O monstro chamado “não”

A gente sabe que conseguir um estágio não é coisa fácil. E, como estamos unidos pela publicidade, é sobre os estudantes dessa área que o DV vai falar um pouquinho. A quantidade de “não” que a gente leva nas agências é normal pra quem já viveu e sabe, mas é absurda pra a gente. A verdade é que um estagiário não tem que ter experiência, como muitas agências pedem. Mas, a gente sabe que sem experiência, conseguir um estágio é quase uma missão impossível. É uma frustração que acaba fazendo você considerar se deve continuar no curso. Bom, muita calma nessa hora. Se você está fazendo publicidade, faz porque gosta. Assim esperamos. Porque publicidade, venhamos e convenhamos, não é um curso que vai te deixar rico tão rápido. Então, presumimos que se você tá no curso, é porque quis vencer uma possível futura falta de dinheiro pra exercer a sua paixão. E se você gosta assim, futuro colega de profissão, você vai saber fazer certo.
Certo que o desespero toma conta, e você acha que não vai ter o seu lugar, mas é aí que vem a dica: se você for bom, o mercado é seu.
Uma coisa que decepciona é ver a quantidade de publicitário meia boca que atua por aí. E não, não estamos falando de publicitários que fazem propaganda ruim porque o público tem nível mais baixo. Estamos falando de publicitários que não sabem lidar com o job que têm nas mãos. É disso que a gente tira forças. Hoje em dia, quem entra pra fazer publicidade, entra porque é um apaixonado, e tudo feito com paixão, dá certo. Não eliminando, claro, algumas pessoas que entram no curso por querer um curso superior no currículo e achar que publicidade é coisa fácil. Mas você não é assim. (Por favor, não seja assim). A publicidade, não só a pernambucana, como a brasileira, ainda precisa de bons profissionais. Os poucos que existem hoje precisam de alguém que continue com o bom trabalho. É por isso que você tem que investir em você.
Seja bom. Seja ótimo. Invente uma nova palavra para descrever o quão excelente você vai ser. E não tenha medo de levar “não”, porque esses podem vir em quantidade.
Você pode levar a sorte de ser reconhecido em uma das suas primeiras tentativas. Se não, vai ganhar uma experiência: quando conseguir entrar numa agência, vai perceber que lidar com a reprovação do cliente é coisa para poucos, mas nesse ponto, você já vai saber que começar tudo outra vez pode render um final diferente.

Mais um para a família.

Fala galera! Novidades na área do DV. 

no twitter: @azevedo_breno

É com grande prazer que a gente divulga o mais novo integrante do Deu Vontade, Breno Azevedo. Ele tava querendo criar um blog, está cheio das ideias e com os dedos nervosos pra começar a escrever sobre o que gosta e der vontade.

Diante disso,  chegou até a gente com a proposta da união e é claro que aceitamos. O Breno estuda junto com a gente, pretende seguir na publicidade como redator e é viciado em histórias do Batman e tocar bateria invisível. O blog anda um pouco entregue às moscas e agora com a chegada do Breno, esperamos retomar a nossa empolgação. Devidas apresentações e considerações feitas, seja muito bem-vindo ao blog Deu Vontade, meu velho.  

"O meu é melhor que o dele!"

Em uma das aulas de Redação Publicitária, a gente aprendeu sobre a linha criativa para a elaboração de campanhas. Foi mencionada, entre outras linhas, a comparativa, que é a de comparar o produto aos dos concorrentes, falando explicitamente sobre como a marca dona do comercial é melhor que as outras. A professora comentou que, por meio de avaliações das reações do público, o povo brasileiro não aceita muito bem esse tipo de linha por achar errado e sempre partir para o seguinte comentário: “Cuide do seu! Não tem pra quê colocar o outro pra baixo!”. Porém, com o mais novo comercial da Nissan percebi opiniões diferentes olhando os comentários a respeito dele, e talvez por aí a gente possa alcançar outro ângulo dessa análise.
A Nissan menciona agressivamente as marcas GM, Honda e Fiat, colocando o Livina (carro da Nissan) como o único que conquistou o que os outros não conseguiram.

Veja o vídeo clicando aqui.

A “não-aceitação do público” pode estar mudando? Pelos comentários, encontrei coisas como:
- “Essa propaganda foi criativa. Precisamos de mais propagandas assim.”.
- “Não há nada de errado em falar a verdade.”.
- “Se ele usa dados de avaliações reais de revistas, não vejo porque não mostrar que é melhor que os concorrentes. Quem dera se todas as propagandas fossem assim.”

Em outros países, essas propagandas comparativas são mais comuns, e adivinhe só: são muito bem aceitas. Por quê? Porque a instrução das pessoas é diferente. Elas enxergam que propagandas assim estimulam ainda mais a concorrência, e estimulando a concorrência, as empresas tendem a querer melhorar os seus produtos para poder vender. Ou seja, além de abrir os olhos dos consumidores por mostrar a verdade, ainda estimula a produção de produtos melhores para competir ao alcance, ou até melhor que os concorrentes. Não estamos falando que falar mal dos outros é legal, mas, pelo que se vê, essas propagandas não são feitas com o intuito de soar como maldade, mas sim de expor os fatos. Informações de verdade e produtos melhores, isso sim deveria ser o sonho dos consumidores. Eu acredito que esse tipo de propaganda seja uma coisa boa, mas será que aqui no Brasil viraria uma zona?

Quando você conta que você vai fazer Publicidade

Se você tá pensando em entrar pro curso de publicidade, saiba quais são as respostas mais comuns de algumas pessoas, e se você já está cursando, relembre:

Dos seus pais: “Publicidade não dá dinheiro. É melhor fazer Direito porque é mais garantido.”.
Do profissional que já trabalha em agência: “Tá estudando? Ainda dá tempo de mudar de curso, hein?"
Do seu amigo-incentivo: “Super legal! Sempre te achei criativo.”.
Do seu colega-estraga-prazer: “Já pensei em fazer também. Desisti porque (Direito/Administração/outros cursos) dá mais dinheiro.”.

Estágio pra o criativo

A maioria dos estagiários de criação entra numa agência, pra o seu primeiro estágio, e quer revolucionar o mundo. Quer entrar já aplicando idéias diferentes, visões diferentes...
Natural.
O problema é que ele esquece que toda agência tem clientes com um formato, um estilo, um jeito que, até aquele momento, tá funcionando no mercado.
Quem estuda publicidade está sujeito a qualquer tipo de agência. Desde as que dão total liberdade e são bem abertas às idéias, até as que são mais fechadas, com fórmulas e cuidados.
Pode chegar a ser uma decepção quando o recém-chegado na agência se dá conta de que não vai poder explorar os “horizontes-da-sua-mente-criativa-sem-limites”. Mas, calma. Tudo é, de fato, um aprendizado.
O que funciona depende do cliente e da sua vontade de explorar. A agência dá suporte a isso. E o estagiário apóia a agência.
Numa agência “A”, que quer idéias novas e limpas, ele vai aprender a desenvolver essa habilidade, e a trabalhar com ela para atingir os objetivos da agência.
Na agência “B”, mais fechada, ele aprende a lidar com os estilos de anunciar mais tradicionais, com algumas fórmulas e suas aplicações. Porque até para usar clichês é preciso ter técnica, não é qualquer palavra que vende.
E, vamos lembrar, ele não é dono de nenhuma das duas agências. Ele não decide. Ele, simplesmente, aprende com quem já faz.
Estar ciente disso é tão importante para aprender, quanto seguir com o fluxo dos trabalhos.
Um aviso: criatividade sozinha não resolve. Ela tem que estar andando de mãos dadas com a solução para o problema do cliente.
Então, sem decepções, estagiário (ou futuro estagiário).
Mostre as suas idéias criativas sem medo, mas saiba que ela pode não ser tão genial quanto você pensa. Quem está no meio publicitário sabe do que fala. Então, ouça. Abra a cabeça.
Entre numa agência para aprender, mostre potencial e olhe sempre além. Não além do que faz sentido. Apenas além da sua zona de conforto.
Inove, mas, acima de tudo, entenda a agência.
E tenha certeza de que vai aprender, nem que seja como tomar um café sem sujar nada na cozinha da agência.

Se é pra inovar...

Hoje é muito mais difícil manter certas informações na cabeça. O número de informações recebidas por dia é gigante. A quantidade de empresas cresce, e o de anúncios cresce no embalo. Por experiência: alguns professores de publicidade, quando começam a falar de marcas, perguntam de quantos anúncios a gente lembra de ter visto no dia. A gente lembra de dois ou três, quando na verdade passa por dezenas deles só no caminho pra universidade. É muita informação, e a nossa atenção não dá conta de tudo.


Com essa saturação, acabamos nos dando conta de que o que desinteressa é o número de anúncios com propostas iguais. Agências que adotam um modelo de propaganda, e não sabem sair do óbvio. É isso que faz a gente passar os olhos por um outdoor e não ter vontade de lê-lo.

Os dois ou três anúncios que a gente lembra, chamaram a nossa atenção. Por qualquer motivo, mas chamaram. E para os outros, faltou o “uau”, faltou a captura de interesse.

E o que falta na propaganda pra evitar isso?

A propaganda tem que falar com o consumidor, e não ser simplesmente mais uma jogada no meio de tantas.
Vamos lembrar sempre que o que não acrescenta, vai ser descartado, e que o diferente fará, de fato, a diferença.

“Inovar: v.t. Fazer inovações em; introduzir novidades em. Renovar.“

Palavra que tá até virando até clichê, mas é isso.
Quando todo mundo estiver indo para um lado, vá para o outro. Descubra o que eles deixaram passar.
Pelas palavras daquele que se tornou um dos meus ídolos, Bill Bernbach: “Regra é o que o artista quebra; o memorável nunca surge de uma fórmula.”
E sim, ele revolucionou a publicidade. Você, se for publicitário, estudante de comunicação ou um interessado pela área, sabe disso.
Nadar contra o ritmo da cachoeira pode ser tão empolgante quanto pular dela.
Se jogar em um oceano de ideias, e ser como um pingo de óleo dentro d’água. É esse o objetivo.

Os que escrevem

Paty, estagiária de redação, faz o estilo patricinha cult. Adora temas atuais e numa linguagem simples, fácil e envolvente expõe seus argumentos. O charme e a beleza do blogdeuvontade ganham pontos quando paty resolve aqui, falar com todos vocês. (@patydosanjos)


Clau é a emoção. Encanta-se por coisas que carregam história. Louca por publicidade, e louca. Enxerga o lado bom das coisas, e busca neles o melhor de tudo. Otimista, visionária. Parece seguir conselhos de Fernando Pessoa, porque põe tudo que é, no mínimo que faz. Escreve por paixão, se envolve e se apega a cada palavra como se fossem únicas, e as dela, de fato, são. (@clauborges)

Rebelatto, quando decide fazer algo, mergulha de cabeça. Fã de Los Hermanos, músico talentoso, fotógrafo dedicado e publicitário apaixonado. Dono de caras e bocas expressivas que fazem o cara ser "o cara". Com palavras bem posicionadas numa linha, sabe pensar e expressar pelos dedos o que não se percebe por muitos além dele. (@rebelattojl)

Parmera é perfeccionista, talvez por ser estagiário de direção de arte. Gosta de tudo nos conformes, mas em conformes diferentes dos que a gente costuma ver. Diferente. Tenta o atual, mesmo quando não tem chance de ser tão atual assim. Enfim, escreve por querer, encanta por consequência. (@brunoparmera)